Vaidade masculina: eles se depilam, usam cremes e a mulherada adora

As mulheres são as grandes incentivadoras da nova onda de vaidade masculina


Martha Mendonça Colaboraram Francine Lima e Juliana Costa

O professor de educação física paulistano Eduardo Vilhena, de 24 anos, costuma demorar mais para se arrumar que a namorada. Só sai com cabelo arrumado, creme hidratante e figurino impecável. Há dois anos, passou a depilar o peito. A namorada, Tathiane Costa, de 29, gerente de uma academia em São Paulo, ri com a vaidade do parceiro. “Quem não gosta de um homem com tudo em cima? Chega de preconceito”, afirma. A jornalista carioca Henriette Soares, de 39 anos, concorda. Seu marido, o empresário Eduardo Oliveira, de 43, é consumidor de cremes para o corpo todo e, para manter a pele lisa, faz ainda, duas vezes por mês, um tratamento a laser na área da barba.

“De dois anos para cá, intensifiquei meus cuidados. O resultado é ótimo, e não ligo para o preconceito de alguns amigos”, diz Oliveira. Não deixa de combinar as roupas com sapatos e relógio e faz tratamento para amaciar os cabelos grisalhos. Pai de três filhos, ele diz que a mulher é sua grande incentivadora. “Ela acha que o homem inteligente tem de se cuidar. E adora que eu tenha uma pele boa e um corpo bonito”, afirma. “Afinal, é ela quem desfruta.” Foi Henriette quem levou o marido para a clínica de estética, onde ele faz também um trabalho de modulação do abdome com equipamento especial. “Hoje, alguns amigos o olham de lado quando ele diz que passa creme até nos cotovelos”, afirma ela. “Mas ele é o homem do futuro.

”Tathiane e Henriette são mulheres que deixaram de lado o preconceito e acreditam que o homem vaidoso é uma das melhores novidades do mundo contemporâneo. Elas são uma das forças que fazem os homens radicalizar os cuidados com o próprio corpo. Por trás de um homem que tira as sobrancelhas ou depila as pernas, há um par atento de olhos – ou mãos – femininos. Tratamentos que há pouco tempo faziam parte apenas do universo gay começam a virar condição para o interesse feminino. No site de relacionamento Orkut, há centenas de comunidades sobre homens vaidosos. Na maior delas, Sou Homem & Sou Vaidoso, com 3.200 membros, o fórum é recheado de relatos sobre a preferência das mulheres.

“Depilar é a coisa mais normal do mundo. E a mulherada adora”, afirma o internauta Dudu. Depilação, aliás, é um assunto em pauta. Os homens discutem, de forma corriqueira e informada, os diferentes tipos de creme e os lugares do corpo mais adequados para ter os pelos retirados. A maioria depila o peito; outros, também barriga e costas. Há ainda quem tire os cabelos das pernas, axilas e partes íntimas. “Fica bem melhor para a minha namorada, se é que vocês me entendem”, diz o participante Alex22.

Na comunidade de mulheres Adoro Homem Vaidoso, que tem 372 pessoas registradas, mulheres elogiam o contato com peles masculinas macias. “Eu mesma compro o creme e passo nele todos os dias antes de dormir. Agora, quero que ele vá comigo à manicure”, diz a internauta LolitaES.

O desejo de perfeição estética que agora assola o mundo masculino nada mais é que o prolongamento daquilo que já existe no universo feminino. Vivemos um tempo de compulsões – comida, drogas, sexo –, e entre elas está o culto ao corpo. “Trata-se do mesmo fenômeno que já atinge as mulheres”, afirma a psicanalista Joana de Vilhena, coordenadora do Núcleo de Doenças da Beleza da PUC-Rio, autora do livro O intolerável peso da feiura.

“Existe ainda uma intolerância maior à feiura feminina, mas com o tempo isso tende a se igualar.”

A estudante de design carioca Camilla Ghermandi, de 19 anos, garante que a nova geração de mulheres não tolera mais homem desleixado. E diz que as mulheres mais jovens dispensam solenemente os pelos no corpo masculino. “Onde é que está escrito que eles precisam ter o cabelo seco, a pele grossa e o corpo cabeludo?”, diz. Já está na sua lista de metas de 2009 depilar o peito do novo namorado, Bruno, também estudante. “No calor do Brasil, é mais higiênico homem sem pelos”, afirma.

De outra geração, a ex-jogadora de vôlei Virna Dias, de 34 anos, também questiona a máxima de que o homem de verdade é o homem rústico. Desde que começou a namorar o empresário paulista Rodrigo Piovesan, já o convenceu a usar creme noturno, a tirar o excesso de sobrancelha e a fazer as unhas semanalmente, sem falar no tratamento para amaciar os pés. “Não tem nada pior que aquele pé áspero”, afirma. “Burro é o homem que diz que isso é coisa de gay.”

O incentivo feminino deve incrementar ainda mais o mercado da vaidade masculina, que já era crescente nos últimos anos. Nas clínicas de estética, o movimento dos homens cresceu 50% em 2007 e repetiu o resultado ao longo do ano passado. Eles já representam 20% dos pacientes de cirurgias plásticas, com ênfase na blefaroplastia (quando se retiram excessos de pele e bolsas de gordura das pálpebras), e a rinoplastia, que diminui ou afina o nariz. “Também aumentou muito a procura pelo lifting facial e a lipoaspiração no abdome e no pescoço, para acabar com a papada”, diz o cirurgião plástico carioca Tomaz Nassif.

Um novo homem

Quem disse que eles não se preocupam com beleza? Cremes, xampus, loções e tratamentos estéticos fazem parte do universo masculino, sim. Mais do que nunca, eles estão querendo causar uma boa impressão.

A beleza masculina está na pauta do dia. Antes, eles queriam de alguma maneira disfarçar que consumiam produtos para cabelo ou para a pele, diziam que usavam xampu de mulher. Hoje, os homens já fazem questão de ter os seus produtos, exigem xampus especiais anti-queda e tinturas para esconder os cabelos brancos. Quem entende do assunto, diz que eles querem aumentar seu poder de sedução e, principalmente, apresentar uma imagem de sucesso e encaram a vaidade como algo positivo e com menos preconceito, até porque o mercado de trabalho exige deles boa aparência e jovialidade.

As novas gerações aceitam o uso de cosméticos de maneira mais natural. Os adolescentes, por exemplo, admitem usar hidratantes para o corpo e para o rosto, protetor solar, além de produtos para combater problemas específicos, como espinhas.

A mudança de comportamento pode ser observada nos números do mercado. De acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), a venda de itens para cuidados pessoais masculinos cresce aproximadamente 10% ao ano.

Hoje, é comum encontrar cremes e loções para homens nas gôndolas de supermercados e lojas especializadas em perfumes e cosméticos. Segundo a associação, há cinco anos, um em cada 100 homens admitiam comprar cosméticos. Hoje, a relação entre os que compram e os que ainda resistem aos cosméticos baixou para um em cada 15 brasileiros.

Seja qual for o motivo para a ascensão dos homens em um setor antigamente visto como restrito à mulherada, o fato é que as vendas para eles registram aproximadamente 730 milhões de reais ao ano. Os produtos para cuidados básicos ainda são os campeões de audiência. Mas aqueles específicos para tratamento do rosto tem ganhado novos adeptos.

Os homens tem hábitos de consumo diferentes das mulheres. Eles são mais fiéis a seus produtos, enquanto elas experimentam e compram por impulso. Por isso, a variedade de produtos para eles é menor do que para elas. Um exemplo é a categoria de perfumaria. Há um número muito maior de fragrâncias para elas, que usam os produtos de acordo com a ocasião, período do dia ou do ano. Já, eles iniciam o uso de uma marca e quando acabam com o frasco, normalmente fazem a recompra.

Metrossexuais

Esse termo foi criado em 1994 pelo colunista e crítico cultural Mark Simpson e descreve o homem heterossexual moderno e urbano, tão ou mais vaidoso que as mulheres.

Geralmente são homens entre 20 e 55 anos que usam cremes e loções para pele, fazem tratamentos capilares, cuidam e embelezam as mãos e os pés, gostam de massagem anti-estresse, preocupam-se em comprar roupas de qualidade e ter um bom corte de cabelo.

Um ícone desse novo homem é David Beckham, jogador inglês do Real Madrid e mundialmente conhecido por seu estilo e elegância. Atualmente ele pode ser visto na campanha em campanhas publicitárias e promocionais da Gillette para seus produtos premium de cuidados pessoais.

Não há como saber se o metrossexualismo se tornará padrão do comportamento. Mas os homens já estão se livrando do papel de “super-homem” e descobrem que podem ser vaidosos, chorar, cuidar do corpo, usar cremes, freqüentar clínicas de estética, descobrir suas emoções e não ter vergonha de falar sobre elas e não temem ser confundidos com gays.

Barba e cabelo

A pele masculina também sofre influência hormonal, tem mais glândulas sebáceas, mais fibras elásticas e poros mais abertos. Por isso, deve receber cuidados especiais e de manutenção.

Assim como as mulheres, eles devem limpar a pele todos os dias, de preferência, com um detergente suave. Depois, aplicar um hidratante e um protetor solar. Os produtos que contém álcool não são recomendados. O álcool, apesar de limpar a oleosidade excessiva da pele, também retira a proteção da pele contra as agressões externas, desidratando tanto a pele como o pêlo. As melhores opções são os produtos com ativos de ação refrescante.

O problema mais comum observado na pele masculina, além da acne, é a foliculite (inflamação que ocorre na região da barba). E é provocada pelo erro mais grave cometido pela maioria dos homens: fazer um vai e vem com o barbeador para conseguir uma barba perfeita. Aparentemente, o rosto pode tornar-se macio, mas também com uma porção de pêlos encravados, principalmente, no pescoço onde a pele é mais sensível e fica em contato com colarinhos e nós apertados de gravata.

- Para evitar problemas como esses, recomenda-se não deixar a barba muito grande, lavar bem o rosto com água morna e sabonete bactericida antes de fazer a barba, e para ajudar a abrir os poros, usar uma toalha morna ou aproveitar a água do banho.

- Na hora de barbear, usar espuma específica e deslizar um aparelho, de preferência com três lâminas, sobre a pele do rosto no sentido em que o pêlo nasce. Nunca o contrário. Para evitar cortes, não pressione muito a lâmina e faça movimentos curtos.

- Se fizer um corte, aplique um pedaço de papel de cigarro ou de alumínio para ajudar a estancar a hemorragia e acelerar a cicatrização. Lave o rosto com água fria e use gel, loção ou tônico pós-barba, de preferência com propriedades cicatrizantes, para fechar os poros que foram abertos.

Os cuidados com o cabelo dos homens não diferem muito das mulheres. Porém, a oleosidade no couro cabeludo é bem maior por causa das glândulas sebáceas, estimuladas pelos andrógenos (hormônios masculinos). O ideal é usar xampu e condicionador correspondente com o tipo de cabelo: normal, seco ou oleoso. Se é feito o uso contínuo de gel fixador, o ideal é optar pelos sem álcool, já que o álcool resseca os cabelos.

Práticos, eficientes e multifuncionais

Os produtos para homens são desenvolvidos para atender necessidades específicas do homem moderno que não dispõe de muito tempo. São produtos práticos, eficientes e multifuncionais, cuja formulação contém princípios ativos para suprir as necessidades próprias da sua pele. Em outras palavras, eles não podem ser gordurosos (de preferência oil-free), têm que diminuir a produção sebácea (reduzir a oleosidade) e estimular a produção de colágeno, para retardar o envelhecimento. Para o barbear perfeito, o produto deve ser emoliente (adequado para amolecer os pêlos), porém sem engordurar a pele e os pós-barba devem conter ativos que proporcionam um bem-estar para a pele levemente agredida. Por exemplo, algumas fórmulas trazem as multivitaminas, que nutrem e hidratam a pele, o azuleno e a alantoína, que tem ação cicatrizante e a alfa bisabolol, que acalma e suaviza a pele agredida.

Mais que loções pós-barba para se sentir bemA média de tempo que os homens levam para cuidar da aparência impressiona: cerca de 23 minutos diários. Mas isso não é nada comparado ao que as clínicas estéticas e de cirurgia plástica estão oferecendo para esse público diferenciado e exigente.